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新东方出品占据比特币市场半壁江山,赚钱的方式都是忽悠

区块链 2018年07月30日

新东方出品占据比特币市场半壁江山,赚钱的方式都是忽悠

▵电影《中国合伙人》剧照

“网红学校”新东方多年前曾用于招生和教学的逻辑,如今在更大的领域发扬光大。

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很难说是不是巧合,与区块链有牵连的三位话题人物:徐小平、李笑来、罗永浩,全都出自新东方。

这家当时只是为了解决俞敏洪生存问题的英语培训学校,最大的成果,却是将任教的老师们都培训成为百万富翁、精神领袖以及行业先驱——王强、陈向东、沙云龙、胡敏、宋昊、钱永强……但徐小平、李笑来和罗永浩,无疑是最具煽动力和话题性的人。

离开新东方十几年后,这三位“新东方人”又一齐扎进了区块链,这个充满欲望、又令人不解的领域。这时,人们才发现,真正的新东方精神是什么。

英语教师们的演讲

李笑来在《七年就是一辈子》里写道,他的人生总是以七年为一个时间节点,每个七年他都会学到一项新技能。在新东方的七年,他学会了“如何做一名英语老师”。

然而他们最初选择新东方,奔的可不是“当老师”。

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▵电影《中国合伙人》剧照

2001年,卖过羊肉串、二手书和电脑配件之后,一事无成的东北青年小罗放下了《艾斯拉庞德诗集》和《萧伯纳文选》,到北京海淀图书城称了百来斤励志文学,回家读。

罗永浩当时年近30,严格来说,已经不需要励志了。文学梦早已消散,取而代之的是“百万年薪”。关注欢哥说币(jingshui902)带你了解真实的币圈

“到新东方当英语老师,年薪百万!”罗永浩听过,便牢牢记在心里。大半年后,百来斤书读完,他给俞敏洪写了一封万言书,将年薪百万的梦想,包装为一腔无处安放的理想主义情怀,试讲三次后,终于入职新东方。

那一年,29岁的李笑来也正处于人生低谷。父亲重病,透支了李笑来刚刚攒下的积蓄。他与罗永浩一起在延边街头闲荡的日子,已过去多年。与高中辍学的罗永浩不同,李笑来考上了大学,毕业后成为一家销售公司的管理层,但在普遍意义上,他离成功也相去甚远。

罗永浩将李笑来介绍到新东方。传说中的百万年薪是没有的,但四五十万,不在话下。那一段有钱有闲的时光,俩人混在一起打麻将,一同的牌友还有张晓楠、铁岭和李丰。前者后来成了央视主持人,后两位成了基金公司创始人。

那时,徐小平已是这家新兴公司的三驾马车之一了。

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▵ 北京, 俞敏洪、徐小平、王强参加《中国合伙人》首映式

因为早年的留学经历,他在新东方主管辅导学生申请学校、奖学金以及签证。除此之外,他还和俞敏洪一起,到各个学校演讲,其实就是“招生”。一年两百多场,持续数年。徐小平的演讲能力,在这个过程中经受住了考验。他自称新东方的“芙蓉奶奶”,机敏、幽默且极富煽动性。有学生描述徐小平演讲是“激情四射”“热情似火”“眉飞色舞”。

新东方重视老师们的演讲能力,第一次面试就包括5分钟即兴演说。而新东方式演讲的最大的特色,是“幽默+励志”。谁也没想到,这种演讲风格,会在十几年后成为最时髦的产品推广策略。

李笑来后来回忆说,这是他“有幸学到的最重要的能力”。他写道:我在新东方能够如鱼得水,全仰仗着这个能力 —— 其实根本不是“英语能力”,因为“英语能力”实际上只不过是那个职业的最基础能力。并且,“半路出家”的我,怎么可能拼得过那些科班出身的高手们呢?关注欢哥说币(jingshui902)带你了解真实的币圈

大V之路

曾有人写书分析新东方的成功之道,非常重要的一条是“幽默+励志”。看起来简单,却也没那么容易办到。

段子不是信手拈来的,“备段子”是新东方老师备课的重要组成部分,要把整节课要说的话一字字写下来,一遍遍练习。日常分享课程时,谁的段子好,就记下来,自己上课,再讲一遍。段子形式不一,但主角永恒——素材通常是俞敏洪。许多新东方的学生,都能讲出老俞不同版本的糗事。

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▵ 电影《中国合伙人》中,以俞敏洪为原型(黄晓明饰演)的成东青在上课时和同学讲自己的糗事

罗永浩离开新东方后,曾在采访中提到,一位教托福听力的老师,每次上课前,都把其他老师的课听一遍,把其中的段子、遭遇和伤感故事的主角,全换成自己,再讲一遍。

另一位老师,则喜欢讲自己和残疾姑娘谈恋爱的故事,讲这个故事的时间也经过精确安排——通常在第九次课上。年轻人听得热泪盈眶。一下课,就会接到教师教学水平评价表。据说,这位老师做过实验,正常上课后打分,平均分4.2;讲完这个故事再打,就是满分5分。关注欢哥说币(jingshui902)带你了解真实的币圈

罗永浩看不起这些。他和李笑来,有东北人天生的幽默感。但二人的幽默又不甚相同。

罗永浩性情刚猛,言辞犀利,以坏孩子的姿态坐而论道,像教育界的郭德纲。他谈子女与父母,国民与国家的关系时说“我们没有义务爱自己的父母和国家”;他从拉斯维加斯的离婚通道,讲到传统社会向现代社会的转型;用逻辑辨析喇叭裤和流氓之间没有必然联系;他的金句包括“愚蠢的试题肯定是倪萍出的”“最羡慕学生的一点就是你们有这么牛的老师”……曾在有学生在课前走上讲台对他说,“老罗,这节课不要讲题了,咱们扯淡吧!”

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▵电影《中国合伙人》剧照

罗永浩后来在演讲中回忆,他在新东方教书5年零3个月,在GRE培训领域“是公认的一哥,从来没有当过二哥”。

2005年,他与芙蓉姐姐一起被评为“年度十大网红”,2006年,又与韩寒一起成为“十大意见领袖”;2008年,他被评为“年度时尚先生”。对最后一个奖项,老罗也有点摸不着头脑,不过应了他那句著名的话:彪悍的人生不需要解释。

李笑来则重理性,讲逻辑,循循善诱,还喜欢弹吉他。教作文课时,不执着于范文,反而带着学生“务虚”,从行文结构讲到人生哲理,学生莫不拜服。他著名的金句是:不进步的人没有幸福,连性生活都可能是低级的。

李笑来逐渐成为全校评分最高的明星老师,续班率居高不下,“连校领导见了都要打招呼”。罗永浩曾试讲失败两次,俞敏洪断定他吃不了这碗饭,此时也摇身一变为成为“第一眼就觉得他有潜力”的人才——这成为后来罗永浩痛斥俞敏洪虚伪的证据之一。

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▵2018年6月8日,杭州,“中国比特币首富”李笑来出席浙商投融资大会

二人还出了书。罗永浩是《我的奋斗》,又因书名惹了麻烦。李笑来则是《托福核心词汇21天突破》和《把时间当朋友》。一本写术,一本写道,都卖得不错。李笑来也从英语老师变成人生导师,学生们的问题不再限于英语学习,人生困惑发来让他指点迷津。他回忆说,回家打开QQ,还能看到学生们的赞美,“优越感爆棚”。

但事情并没有按这个脚本发展下去。李笑来自小当惯了第一。读书时成绩是第一,后来教人读书也是第一,写博客还是第一。但在新东方,第一永远是俞敏洪。在最近泄露的录音里,李笑来略带挖苦地说:本来自己写书的销量本应是第一,但俞敏洪给学生送书,“这他妈的我能跟你(俞敏洪)拼?”关注欢哥说币(jingshui902)带你了解真实的币圈

中国散伙人

回忆新东方的创业历程时,俞敏洪多次提到,没有徐小平,就没有今天的新东方。徐小平声若洪钟,气势夺人,是一个经典的创业者形象。他极善营销,除了打造新东方的品牌,还帮助他所投资的世纪佳缘网打响了名声。为此他自创了“人类婚恋六种形式”理论,从理论层面指导公司发展。

“三驾马车”中,数徐小平个性最张扬,喜欢张罗。2013年的电影《中国合伙人》,最初的剧本就是由徐小平提供,虽然最后被陈可辛删到只剩18个字。

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▵电影《中国合伙人》剧照

与电影中的大团圆结局不同,新东方上市前后,徐小平离开了。罗永浩和李笑来也相继出走。

出走之路并不顺遂。罗永浩和李笑来的几个创业项目都不了了之,徐小平的投资公司也没找到几个像样的项目。

转折发生在2011年。

那一年,智能手机开始普及,微博进入黄金时代,“大众创业,万众创新”的口号即将提出,新东方还在继续着它的造星模式,俞敏洪带着老师们上时尚杂志和各类综艺节目,与微博合作打造“明星教师”。

那时,有一位叫周思成的人也在新东方课堂上开始了创新:以跳舞代替讲段子,吸引学生。舞蹈视频后来被罗永浩发到微博上,罗永浩对新东方的怨念在此时总爆发,他称周思成上课跳艳舞,新东方在他心目中,也从一个能给“百万年薪”的公司,变成了只重学生评价、不重教学质量的机构。

此时,人们逐渐忘记了罗永浩的教师身份,把他视作网红。他先在网上和各种人掐架,后来又转至线下。2011年11月,他在北京西门子总部门前,手执铁锤,把三台西门子冰箱砸得粉碎,因为冰箱门合不严。在这之前,他在全国高校巡回演讲《我的奋斗》,为自己的培训机构打广告。

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▵2011年11月20日,北京,罗永浩和其他一些志愿者来到西门子公司北京总部进行维权活动,当场砸掉三台冰箱并递交书面请求

一个月后,他在保利剧院发表演讲,《一个理想主义者的创业之路》,两个多小时的单口相声,比以往更加引人入胜。随后,他宣布将开始新的创业,制造“东半球最好的手机”。

老罗通过手机,重新定义了情怀。锤子手机每次迭代,不论出现任何bug,都有人愿意埋单。许多人评论:不为别的,就为情怀二字。后来,在李笑来的录音中,同等含义的词变成了“共识价值”。

徐小平联合老朋友王强创立了真格基金。关注欢哥说币(jingshui902)带你了解真实的币圈

徐老师从青年人的“出国导师”变成了“创业导师”。当80后还算年轻人时,他投资了聚美优品的陈欧;几年后,又将目光对准更年轻的95后王凯歆;然后,是2017年初瞬间火爆起来的papi酱。“她就是当代鲁迅。”徐小平说。

新东方精神,在徐小平的投资理念中得到延续。他说,他的投资原则很简单,“只要能把我忽悠了我就投钱给你”。他还认为,“创业者一定要做网红!如果你不具备成为网红的能力、潜力、魅力、影响力,那就不要创业了!我是创投圈第二网红,第一网红毫无疑问是开复老师。”

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不过,前两段故事的结局都不算圆满。聚美优品上市后,假货频出,股价暴跌;王凯歆虽然一度闹出了极大的动静,但最近的消息竟是她卷入传销,再无音讯。Papi酱红火数月后,网红效应也渐渐淡了。

而李笑来所描述的财富自由之路,更具戏剧性。

他在推特上关注了一万多人,以期获得最新的前沿信息。他还为此买了一个大屏显示器,分了很多栏,没事就看两眼。2011年3月,“一个虚拟货币超过了一美元价格”的消息吸引了他。初步了解后,他买下了2100枚看不见摸不着的货币。

这个虚拟货币,就是比特币。

财富自由之路

老友和菜头曾评价李笑来:他通晓人性,他自己无所畏惧,他擅长操控他人的情绪,他能够在最短的时间内说服别人,原因是他可以激发出人的欲望,因为他曾经无数次合身投入命运的洪流,迄今为止还依然健在。

李笑来“脑洞”大,且有强大的执行力。他出《七年就是一辈子》的过程就极为典型。这是一本众筹书籍,参与众筹的“信徒”每人缴纳2500元,被拉进一个学习群,好处是能看到这本书的最新章节。据李笑来说追捧者并没有失望,“群里半数都是亿万富翁了”。

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自从接触区块链技术之后,李笑来把他的布道能力放在了比特币上。2013年芦山地震,李笑来为灾区募集善款,募集到的是230枚比特币。同年,他创立了比特币基金。

按照李笑来“将重要的事赋予重大意义”的理论,他的确将区块链拔高到了一定高度。在一次演讲中,他讲道:“躺在床上,我突然想到,这是人类历史上第一次用技术手段保证了私有财产神圣不可侵犯。意识到这点之后,我突然从床上坐起来了,我其实还是躺着,但我感觉我坐起来了,对着那个空无的地方说:‘爷他妈不怕你!’”关注欢哥说币(jingshui902)带你了解真实的币圈

区块链的有趣之处在于,它是一个大部分人都看不懂的新生事物,能让人快速暴富,恰恰又与“新世代”“改造社会”等宏大的词汇联系在一起,因为看不懂,更需要人指点迷津。所以,那些善于作导师的网红,便有了天然优势。

李笑来也明白这个道理。在录音中他表示:要先把自己打造成IP,才能收割更多资源。“从一开始我就知道一件事情,这里的核心竞争力是人流,这是核心竞争力……我为什么能走到今天?我跟你讲很简单,真的很简单……我实际上是一个网红。”

这个网红的发迹史,被人用数字浓缩出来:从身家300万到70亿,李笑来只用6年。

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2017年6月,他创立了数字货币EOS,5天时间就融资了1.85亿美元。到7月2日,EOS的整体市值已近50亿美元。

不过,2017年9月,央行、网信办等七部门发布联合公告叫停代币发行,发售虚拟货币被视为非法集资。EOS的市值随后一路下跌。后来有人称,李笑来的EOS是“价值50亿美元的空气”,而当时流传最广的文章,名为“别叫李笑来们跑了”。

徐小平当然也没有错过这个风潮,今年一月,他在微信群里的一段话传播开来,依然是徐小平式的振臂一呼:“区块链革命已经到来,顺之者昌,逆之者亡”,鼓励大家all in区块链。末了还补上一句“不要外传”。

没人能说清这次外泄是否有意为之。不过,真格基金确实从2015年开始就相继投资了多家比特币公司。

今年4月,徐小平和李笑来合作成立了规模达到百亿的区块链产业园,其中政府出资30%。而不到一年前,李笑来还在微博上称区块链产业园是“最近听到最搞笑的想法”。

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老罗也没落在后面。5月,坚果TNT的发布会上,人头依旧攒动,但产品似已无人问津。众人的情怀早已消散,老罗的还在。他发了一条微博:当年花了一百多万买比特币,现在已经涨到了3000多万。他公开宣布:“区块链手机一定会做!”

但最近的李笑来录音泄露事件,使得这一切似乎成为一场骗局——曾经的新东方人联合起来,用理想和梦幻包装,创造一个更大的乌托邦,实质是为了“割韭菜”。关注欢哥说币(jingshui902)带你了解真实的币圈

最着急跑出来澄清的却是俞敏洪,“新东方和我从来没有买过任何XX币,也没有投资过任何币圈的公司。任何通过炒作割韭菜不给人有价值的服务的事情,不在新东方和我考虑的范围之内,哪怕能够让人一夜暴富。”

很难说是不是巧合,区块链大佬与新东方产生了某种奇妙的联系。在这两个场域中,有着相似的成功方法论:布道者们将自己打造成IP,信徒们达成共识,于是一切水到渠成。如此看来,复杂的区块链产业似乎也不那么难懂了。

不过,关于李笑来,和菜头还有一句评述:

“……问题在于:他激发出人群心底里的欲望,需要用这种欲望改变世界,为自己争取一张通往未来的门票。但是他忽略了人群的基数越大,这种爆发出来的欲望所能产生的力量也就越大,这种力量越大,也就越有可能超出他的掌控能力。就像是控制下雨就可以控制河流,但是,一旦促成了暴雨,谁都无法控制洪水。”


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